Если вы читаете эти строки, значит заголовок вас привлек. Да, сегодня мы поговорим о заголовках.
Причина, по которой очень многие тексты даже не пытаются прочитать — скучные заголовки.
Почему люди кликают по ссылкам с новостных сайтов, где заголовки вида «Сенсация!…», «Вы должны это видеть!…», «Шок!…»?
Потому, что эти заголовки вызывают любопытство.
Да, когда привыкнешь, появляется иммунитет к подобным заголовкам, но в первый раз они всегда привлекают внимание.
Пример классического скучного заголовка:
Китайцы купили одноклассники
Ну купили, так купили и что дальше?
Как вариант можно написать:
«А вы знаете, кто купил одноклассники?»
Чуть получше, но еще не то.
«Для чего китайцы купили одноклассники?»
Более-менее.
Признаки привлекающего заголовка:
- Вопрос (Как? Зачем? Почему? Для чего?)
- Крик. Затерто, но работает (Бомба! Шок! Сенсация! Секрет раскрыт!)
- Интересующее утверждение. Здесь вопросы и восклицания не нужны (Например, «откровенные фото #Подставьте имя#»)
Исключения: если заголовок направлен на определенную целевую аудиторию, его будут читать независимо от скучности.
Допустим, человека интересует вопрос «Критерии экзистенционализма в начале XX века». Он будет переходить по ссылкам с таким названием, потому, что ему надо! А в обычной рекламе еще нужно убедить человека, что ему это надо (купить товар, перейти на сайт, etc).
А убеждать нужно, начиная с заголовка.